行业动态 - 安徽省家具协会

欧派品牌发展史：三个代言人，三次战略变革

纵观欧派发展历史，共有三个形象代言人，分别是蒋雯丽、孙俪、胡歌，每次的代言人更换几乎都伴随着企业重大的战略或内部调整：蒋雯丽，有家有爱有欧派 2005年，欧派家居聘请蒋雯丽作为欧派形象大使，提出“有家有爱有欧派”的口号，这个广告语曾经一度被家居行业所称道，被认为是30年以来最成功的家居传播广告语。新形象，新起点，蒋雯丽代言欧派，开创了中国橱柜行业的先河，给欧派品牌发展带来新的动力。欧派启动了轰轰烈烈的“渡江战役”，从中国橱柜行业脱颖而出，奠定了欧派领军者的地位。孙俪——大家居战略时代 2015年5月，欧派家居正式签约孙俪为其形象代言人和爱家大使，“孙俪是集美丽、爱心、才华及亲和于一身的现代女性，她与邓超先生拥有令人称羡的温馨幸福家庭，堪称当今社会的爱家典范，也完美诠释了欧派‘有家有爱’的品牌理念，我们希望和孙俪一起，将爱家理念传递得更远、更广”，欧派董事长姚良松对孙俪出任品牌代言人做出阐释。同时，2015年欧派启动了“大家居战略”，从“产品经营者”转变为了7一体化家居的解决方案提供者，向消费者提供“一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务”。欧派率先在家居行业启动“大家居战略”，事实证明了欧派董事长姚良松有着非凡的战略认知和前瞻的商业触觉，标志着欧派从单一产品向大家居升级，从卖产品向卖解决方案进阶。胡歌——组织变革整装整家战略升级 2023年5月，欧派家居主要针对欧派橱卫、欧派整家、整装大家居进行了组织架构调整，随后6月8日，欧派家居代言人由孙俪更换为胡歌。欧派作为整家定制的领创者，始终以“家”为立足点，专注打磨精工品质，前沿探索创新科技。今后，欧派家居将与代言人胡歌一起，满足不同人对家的不同想象，为用户带来至臻生活体验。欧派与胡歌合作，不仅将开启欧派品牌战略升级新征程，也将进一步夯实欧派定制家居领导品牌的战略定位。伴随着新代言人胡歌的还有公司两大变革：第一是欧派进行了大范围的组织调整，将原各品类事业部中层以上骨干导入新的按区域划分的营销事业部。成功者总是在关键时刻做出正确的决策，欧派的每一次形象代言人的变更背后，都是一次组织、战略战术的深度变革，一招吃遍天的时代已经过去，整合传播时代已经到来，多管齐下，组合拳出击才能让战略真正落地。

2023-06-14

黄山市高新区安监环保局协助奥菲家具

为深入贯彻省,市应急管理局有关文件要求，结合“四送一服”助企服务，高新区安监环保局协助奥菲家具做好安全设施“三同时”工作，助力服务项目早落地、早建成、早投产。

2023-06-12

六安市裕安区政协主席聂贵廷带领政协相关领导莅临徽派家私

近日，裕安区政协主席聂贵廷，带领政协相关领导莅临本协会常务副理事长单位安徽省徽派家私有限责任公司，进行实地考察，深入了解企业发展遇到的问题，并给予指导和协调。

2023-06-02

家装发展的四大趋势

文章来源于正定现代智能家居产业园一、颜值当道：无论木工用生态板现场制作还是工厂用颗粒板全屋定制，最吸引客户眼球的当属颜值。整体居家风格的把握、几种柜体颜色的搭配、家具与墙板颜色的融合、门型颜色与柜体色系的相互加持、五金构件的巧妙装饰以及灯光的交相点缀，地板地砖的颜色匹配，这些内容构成了家装颜值的基本要素。能否将以上元素巧妙的融合在一起，将考验设计师的设计水准，同时也将决定是否能够成单。二、松弛无忧：家，是生活的港湾，是心灵的加油站。当工作一天回到家里，人们都希望能够卸下身上的包袱、摘下虚假的面具、放松身心并充电蓄能。居家空间感、家具设计感、灯光舒适度、饰品观赏度都影响一个人的感官感受。进到自己家里，有喝咖啡的吧台、有读书的书房、累了有懒人沙发、有柔和的灯光、有轻缓的音乐，色调清新、整洁舒适......客户要的就是这种温馨舒适的居家感受。三、收纳为王：整洁有序、舒适温馨、空间巧利用、易打理是居家设计的基本要求。最近房价虽然有所降低，但购房仍旧是普通百姓最大的支出，中小户型的销售占比还是最高。如何将居家空间利用到极致，以利物品的收纳，仍旧是家庭主妇的不二之选。如何能够提高收纳空间还不影响空间的美观度、如何将收纳需求和客户体验感进行有机融合并成功说服客户，是考验设计师设计水平和语言沟通能力的一大要点。四、DIY改造：现在的居家装修，客户的参与度越来越高，客户的个性化要求越来越高。原先的六零后、七零后，他们主要参与购料的过程，他们关注最多的是材料的品质和价格；现在的八零后、九零后，他们更关注的是产品品牌、环保等级、产品风格、颜值搭配、空间设计等要素。他们更乐于参与源头的设计，他们更多关注的是对居家风格和品质的把控。让客户亲身参与到他自己家庭的装修设计中来，一是方便了和业主的沟通，以便减少后续的返工环节，二是增加了和客户的粘性，有利于成单和货款的回收。三是满足了客户参与设计的心理要求。自然清新、温馨舒适、契合心灵是客户对生活方式的追求，作为定制行业的设计人员，要了解和把握这种生活方式的变化，在为客户服务的同时，自己的设计水平也能得到相应的提高。

2023-06-01

爱果乐健康智能家居产业园正式投产

位于新芜经济开发区的芜湖爱果乐健康智能家居产业园目前已经正式投产，项目占地近200亩,总建筑面积10万平方米，园区核心包含研发中心、实验检测中心、生产制造中心及仓储中心四大功能中心，拥有员工近400人。公司先后获得安徽省高新技术企业、安徽省工业设计金奖、芜湖市“专精特新”中小企业、芜湖市湾沚区科技研发中心、芜湖市湾沚区纳税大户奖等荣誉。生产车间是产业园的大动脉，爱果乐包含了自动化五金、现代化木工、智能化喷涂及一体化总装四大车间，全系共装配有10余条流水线、250台自动化智能设备。通过精益化生产，日产能可达2000套。走进产业园车间，这里的工人正在配合机器人进行工作，新投入使用的产业园里机器化、智能化显著提升，激光切管、焊接加工等极大地提高生产效率，助力企业更好的发展。“公司不断引进先进、智能化的设备。比如我们现在正在使用的激光切割机，使用一小时就能达到之前冲床三个小时的产量，降低了产品的不良率，节约了80%的用工成本，提升了生产效率。”制造经理程协告诉记者。在现场，记者看到，偌大的车间里，各条生产线、各套工序都在有条不紊地开展工作，伴随机器的轰鸣声，一个个产品被生产出来，热火朝天的景象随处可见。不仅如此，在提升硬件水平的同时，公司还不断加大产品的管控力度，从源头提升产品竞争力。在爱果乐成品测试室内，记者看到这里依次摆放了各种检测设备。“这个桌腿的升降，我们要按照一万次的标准去做，每个新品的技术测试要如期完成。”“好的，这些测试，我们会保证完成。”检测设备旁，品质QA科科长季强正与同事交流着。季强告诉记者，公司还不断加大针对新品进行测试的力度，同时，量产的产品每季度都要进行一次全方位国标测试，确保产品质量无忧。有了现代化的设备、精益求精的产品，自然少不了产品专利的助力。在公司技术研发部，记者看到技术人员正在操作着电脑软件进行产品设计，正是在他们的手中一张张设计图纸变成了成品，走向市场。而荣誉墙上则摆满了获奖证书、奖杯，得益于设计人员的不断创新工作，公司的专利数量逐年上升,公司产品多次提名并获得IDEA奖项、IF奖项、金点设计奖、紫金设计奖等国内外知名奖项。“公司现有200多项发明专利和实用新型专利，团队成员具备了从企划立项、工业设计、结构设计、工程开发、测试验证、批量生产等综合性能力，往年研发新品将近25款，今年预计会突破50款新品上市。”技术研发高级经理邱元强带着记者边参观边说。回顾过往，爱果乐健康智能家居产业园实现了完美蜕变，从首个制造工厂芜湖星辉到崭新的爱果乐健康智能家居产业园,前后历时4年。产业园的建设得到了区委区政府的大力支持，相关职能部门对企业在人才引进、用工招聘、政策宣讲等方面进行帮扶，助力企业更快更好的发展。现如今,公司依托全面投入使用的产业园，进一步夯实了产品研发与制造的实业基础,并以此为平台,致力于打造集产品研发、生产制造、销售运营及供应链管理于一体的现代化儿童成长用品产业基地。“依托长三角经济一体化区位优势，我们企业有信心在芜湖地区做大做强，成为中国儿童成长用品的第一品牌。”公司总经理助理孙少凡对未来发展信心满满。文章来源于爱湾沚全媒体记者:彭程

2023-05-26

志邦签约近20家装企,家居企业发力整装渠道！

以下文章来源于家居建材圈子，作者家居建材圈子今年以来，家居企业与装企的合作不断增加，包括定制家居、成品家具、建筑陶瓷、木门、门窗、地板等众多领域。 4月23日，志邦家居宣布与全国近20家头部装企签订战略合作协议，共同打造产品和服务全维度家居生态链，提供高性价比的一站式整家解决方案和全方位服务。那么，为何今年众多家居企业要大力拓展装企渠道呢？这对于家居企业发展又有哪些实际帮助呢？这与整装大家居趋势发展密切相关。据《2022中国家装（整装）行业发展趋势研究报告》显示，2022年整装行业的市场规模将会突破万亿元，并且未来将保持20%以上的年增速高速发展。面对万亿级蓝海市场，家居企业纷纷布局整装业务，抢占前置流量入口，以此实现企业破局及业绩增长。单一的企业很难依靠自身提供全部的家居设计、选材、施工等服务，以及在软装配饰、储物定制等各方面拓展服务范围，实现全流程配套服务。因此，想要发展“整装”的各大家居企业，仍需要着重解决两难阻碍，一是产品覆盖面；二是上下游产业链资源整合服务能力。基于此，装企优势被放大，2023年家居企业积极推进与装企合作，是为了在当前“内卷加剧”市场中，获取更多增长可能性。 01满足市场对一站式服务的需求整装模式已成为家居行业的发展趋势之一，家装企业的设计能力、交付能力、供应链能力和组织管理能力更为突出，家居企业通过与装企合作，可以提供更加全面、便捷的一站式服务，从而满足消费者对高品质、个性化、定制化产品和服务的需求。 02提高家居企业市场竞争力随着整装模式逐步普及，市场竞争也愈发激烈。通过与装企深度合作，家居企业可以拓宽自身的营销渠道和销售范围，提升品牌知名度和美誉度，从而提高市场竞争力。 03优化家居企业的产业结构一是在实际的家庭装修中，大多数业主对于全屋定制、门窗、地板等定制类、技术选材要求高的产品，不知道如何选择、不专业，所以更容易受家装公司整装方案的引导、设计师的消费引导。二是家装企业直接服务于C端的消费者，维护客户的强度和广度更强。因此，家居企业通过与装企合作，可以依托装企的流量数据，了解到市场需求以及消费者的偏好，根据这些信息进行产品结构和性能的优化，推出更符合市场需求的产品，进行品类的扩充，拓展产品覆盖面，提高产品质量、降低成本。 04实现产业上下游资源共享整装服务需要多个环节的协同操作，家装企业可以贯穿购房、设计、装修等上下游产业链，通过双方合作，实现互联网、建筑、家居、设计等跨界的融合创新，其间可以进行资源共享，实现产业上下游的协同优势，降低管理成本、提高生产效率。在此背景下，家居企业和装企之间的合作将会更加紧密。今年几乎成了家居企业与装企达成合作的爆发年，甚至可以说，每天都有家居建材部品企业与装企的战略合作发生。各大企业正积极构建战略级的装企渠道版图，也将推动家居行业的“整装模块”快速发展。

2023-05-25

欧派、索菲亚、金牌、好莱客等密集召开业绩说明会，定制家居路在何方？

以下文章来源于定峰汇作者风清扬近日，定制家居行业龙头欧派家居、索菲亚、好莱客、金牌等陆续召开2022年年度暨2023年第一季度业绩说明会，就经营情况、行业发展等问题与投资者深入交流。从各大上市公司管理层与投资者的探讨情况来看，都传达了企业哪些重要信息？透视出行业怎样的发展趋势？定制家居行业出路何在？ 1 欧派家居：深化整装渠道，持续深化整装服务模式，强化装企赋能欧派表示，2023年，欧派将以欧派、铂尼思两大品牌切入整装赛道，与各地龙头家装公司强强联合，持续深化“以欧派/铂尼思整装大家居定制产品为核心的整装服务模式”，夯实在整装赛道的领跑地位。同时，依托欧派产品升级、品类融合和服务升级，为合作装企深挖竞争护城河。此外，欧派零售大家居将围绕“赋能零售经销商转型整装赛道”这一中心，“以专业+服务”赋能零售体系转型整装赛道。据了解，2018年，欧派明确提出整装大家居战略，开始持续探索与装企的合作模式，截至2022年年底，欧派已经与全国超过5000家各地装修公司达成深度合作。 2 索菲亚家居：拓扑零售、大宗、整装全渠道，纵身全面发展索菲亚表示，公司将顺应全屋定制消费需求，围绕“大家居”战略，对索菲亚、司米、华鹤品牌进行品类扩充升级，索菲亚推出橱柜和门窗产品，司米推出衣柜产品华鹤也提供全屋定制产品服务。在集团产品研发赋能和供应链保障支持下，针对流量碎片化的消费市场特征，拓扑零售、大宗、整装全渠道，实现纵深渠道全面发展。 3 好莱客：定制家居品牌市占率比较低 4月27日，好莱客召开“2022 年度暨 2023 年第一季度业绩说明会”。公司董事长兼总经理沈汉标先生，独立董事袁英红女士，财务总监宋华军先生，董事会秘书甘国强先生出席了本次业绩说明会。被问及公司现在的市场占有率是多少时，好莱客谈到：根据工信部数据显示，2022 年国内规模以上家具制造企业营业收入 7624.1 亿元，目前各大定制家居品牌企业的市占率都还比较低。针对2023年经营思路，好莱客表示，2023 年，公司将继续秉承“定制家居大师”的品牌理念，以“大师设计、大师品质、大师服务”为品牌内核和驱动力，坚持“新原态+大家居”的战略，通过潮牌进阶、全渠道拓展优化，提高品牌影响力与市场份额；积极拓展产品品类，强化大家居产业布局；坚持产品领先，不断推陈出新，迎合消费升级需求；通过管理效率、制造效率及资产效率提升，打造数据驱动下的新成本竞争优势。 4 金牌厨柜业绩说明会：快速提升家装渠道的店面覆盖率 5月16日，金牌厨柜家居科技股份有限公司召开“2022年度业绩说明会”。金牌厨柜表示，去年公司积极拓展整装、家装等渠道，通过加速装企合作，加快家装门店网点布局，与家装合作的数量实现了快速提升；2023 年公司将通过加强对家装渠道的整合与管理，继续快速提升家装渠道的店面覆盖率及业绩绝对值，形成公司新的业务增长点。 5 尚品宅配：全国拥有加盟门店2056家近日，尚品宅配召开业绩说明会。尚品宅配表示：2023年，公司通过建设数字化设计工厂平台，全面打造“随心选”全屋定制这一全品类融合的新商业模式，积极推动以“随心选”全屋定制新模式为基础的营销策划，开展拎包、整装等多元渠道的合作，以及加大招商力度，以便能更好地抢占市场。截至 2022年底，公司在全国拥有直营门店 72家，加盟门店2056家。今年将继续推进品牌和渠道建设加速拓展线下加盟店，完善线下渠道的覆盖，扎实推进“1+N+Z”城市发展策略，积极招揽和培育扶持优质大商。 6 志邦家居：门墙业务招商建店已完成初步布局日前，志邦家居2022年度暨2023年第一季度投资者交流会在安徽合肥召开。在被问及门墙业务未来的发展计划时，志邦家居表示，目前，公司门墙业务招商建店已完成初步布局。未来，随着门墙业务规模的增长，公司将进一步梳理门墙工艺逻辑和产品体系，提升门墙产品的市场竞争力。透视业绩说明会定制家居行业发展出路何在？透过以上交流信息，我们不难看出，定制家居行业正在发生深刻变化，总结归纳起来，有三个重点值得行业关注：第一、装企渠道在今天已经显得非常重要，几乎各大定制家居企业都将装企渠道视为接下来的工作重点，头部家居企业通过加强对家装渠道的整合与管理，有利于企业快速提升家装渠道的店面覆盖率及业绩绝对值，形成公司新的业务增长点，2022年，索菲亚整装渠道营收同比增长115.14%。第二、持续投入大家居战略，索菲亚推出橱柜和门窗产品，志邦则力推门墙柜一体化等，家居企业产品研发力度加大，投入加大，大家居已经成为不可逆转的行业发展大势。第三、招大商、育好商是个永恒的话题，尚品宅配两大品牌加起来门店才突破2000家，还有大量的市场机会可以突破，因此将招揽和培育扶持优质大商。即使是装企渠道，也有大量的未被开发的市场，多个定制家居企业表示，重点开发装企渠道。通过业绩说明会，或许我们就能清晰看到行业的发展脉络，市场运营方向。

2023-05-24

大爱无言，心血相连，传承志愿精神，协会成员在行动

近日，本协会理事单位安庆市宜虹家具有限公司法定代表人刘心国，为响应中国红十字中心血站的应急献血号召，在工作百忙之中抽出时间奉献自己的一份爱心。他说“希望尽自己的微薄之力来帮助急需用血的患者渡过难关”。此次献血活动不仅彰显出了本协会会员的大爱和勇气，还体现了本协会会员的社会担当和社会责任感，期望他的爱心能够给更多的人多一次生命的挑选，也期望更多的人参与到此类活动中去，以抢救更多的生命！安徽省家具协会秘书处

2023-05-24